Αυξημένη εμφανίζεται η πρόθεση των Ελλήνων καταναλωτών να πραγματοποιήσουν αγορές κατά τη φετινή Black Friday και Cyber Monday, με το 67% να δηλώνει ότι σκοπεύει να αξιοποιήσει τις προσφορές της περιόδου, έναντι 63% το 2025 και 50% το 2024. Ωστόσο, η αυξημένη αγοραστική διάθεση συνοδεύεται από επιφυλακτικότητα ως προς την πραγματική αξία των εκπτώσεων, γεγονός που αναδεικνύει την ανάγκη για μεγαλύτερη διαφάνεια από την πλευρά των επιχειρήσεων.
Σύμφωνα με την έρευνα EY Future Consumer Index Ελλάδα 2026, που πραγματοποιήθηκε από την EY Ελλάδος σε συνεργασία με την MRB, η πρόθεση αγορών είναι ακόμη υψηλότερη στις νεότερες ηλικίες. Συγκεκριμένα, φτάνει το 72% στους καταναλωτές ηλικίας 18-29 ετών και το 76% στην ηλικιακή ομάδα 30-39 ετών.
Ως προς τον προϋπολογισμό τους, η πλειονότητα των Ελλήνων καταναλωτών σχεδιάζει να δαπανήσει από 100 έως 500 ευρώ. Ειδικότερα, το 39% υπολογίζει έξοδα από 100 έως 250 ευρώ και το 31% από 250 έως 500 ευρώ, ενώ μόλις το 2% εκτιμά ότι θα ξεπεράσει τα 1.000 ευρώ.
Στην κορυφή των αγοραστικών επιλογών βρίσκονται τα ρούχα και τα αξεσουάρ, με ποσοστό 61%, ενώ ακολουθούν τα προϊόντα τεχνολογίας και οι ηλεκτρονικές συσκευές με 59% και οι ηλεκτρικές συσκευές με 42%. Σημαντικό ενδιαφέρον καταγράφεται επίσης για προϊόντα προσωπικής φροντίδας και ομορφιάς (31%) και είδη σπιτιού και κουζίνας (27%).
Αξιοσημείωτο είναι ότι οι αγορές της συγκεκριμένης περιόδου δεν αποτελούν απαραίτητα πρόσθετη κατανάλωση. Οι μισοί περίπου καταναλωτές που σχεδιάζουν να ψωνίσουν δηλώνουν ότι θα πραγματοποιήσουν αγορές που είχαν ήδη προγραμματίσει για αργότερα ή είχαν αναβάλει. Αντίθετα, το 19% σκοπεύει να προχωρήσει σε επιπλέον αγορές εξαιτίας των προσφορών.
Παρά τη θετική αγοραστική διάθεση, το 43% των ερωτώμενων αμφισβητεί κατά πόσο οι εκπτώσεις είναι πραγματικές, ενώ το 24% επισημαίνει ότι τα προϊόντα που τους ενδιαφέρουν σπάνια περιλαμβάνονται στις προσφορές. Για την ενίσχυση της εμπιστοσύνης, οι καταναλωτές ζητούν μεγαλύτερη διαφάνεια, με το 35% να επιθυμεί πρόσβαση στο ιστορικό τιμών και το 26% σαφή αναφορά στη χαμηλότερη τιμή των τελευταίων 30 ημερών.
Σε ό,τι αφορά τα κανάλια αγορών, το 35% προτιμά κυρίως ελληνικά ή διεθνή ηλεκτρονικά καταστήματα, ενώ το 34% επιλέγει φυσικά καταστήματα. Παράλληλα, το 21% σκοπεύει να συνδυάσει ισότιμα τις δύο επιλογές, επιβεβαιώνοντας τη σημασία μιας ολοκληρωμένης αγοραστικής εμπειρίας.
