Η Ferrero προχώρησε σε μια απρόσμενη εξέλιξη για ένα από τα πιο αναγνωρίσιμα προϊόντα της παγκοσμίως, τη Nutella, παρουσιάζοντας μια νέα παραλλαγή με βάση το φυστίκι (peanut), αντί για το κλασικό φουντούκι που τη χαρακτηρίζει εδώ και δεκαετίες. Η κίνηση αυτή σηματοδοτεί μια σημαντική διαφοροποίηση στη στρατηγική του brand, το οποίο φαίνεται να επεκτείνεται σε νέες γευστικές κατηγορίες, επιχειρώντας να ανανεώσει την παρουσία του σε μια ώριμη αγορά.
Η συγκεκριμένη έκδοση, που ονομάζεται Nutella Peanut, έχει ήδη αρχίσει τη διανομή της στις Ηνωμένες Πολιτείες, ενώ έχει κάνει την εμφάνισή της και σε επιλεγμένες ευρωπαϊκές αγορές όπως η Ιταλία. Αν και η αλλαγή στη βασική γεύση προκαλεί ανάμεικτες αντιδράσεις στους καταναλωτές, αποτελεί σαφή ένδειξη ότι η εταιρεία επιδιώκει να πειραματιστεί με νέες πρώτες ύλες και να διευρύνει το χαρτοφυλάκιό της πέρα από την παραδοσιακή συνταγή.
Πίσω από αυτή την επιλογή φαίνεται να υπάρχει και μια ευρύτερη επιχειρηματική λογική, καθώς η αντικατάσταση του φουντουκιού με φυστίκι ενδέχεται να προσφέρει μεγαλύτερη ευελιξία κόστους, αλλά και δυνατότητα δημιουργίας νέων υποκατηγοριών προϊόντων. Η Ferrero δείχνει έτσι να κινείται προς μια πιο δυναμική, καινοτομική προσέγγιση, χωρίς να περιορίζεται σε ένα μόνο γευστικό προφίλ.
Όσον αφορά την ελληνική αγορά, η Nutella Peanut δεν είναι ακόμη διαθέσιμη. Αυτό σημαίνει ότι οι καταναλωτές στην Ελλάδα αναμένεται να τη δουν στα ράφια σε μεταγενέστερο στάδιο, στο πλαίσιο της σταδιακής διεθνούς διάθεσης του προϊόντος.
