Η ιταλική εταιρεία Ferrero Group, γνωστή για τη Nutella και τις σοκολάτες Ferrero, ανακοίνωσε την εξαγορά της αμερικανικής εταιρείας δημητριακών WK Kellogg Co έναντι $3,1 δισεκατομμυρίων. Οι μετοχές της WK Kellogg (KLG) σημείωσαν άνοδο άνω του 30% μετά την ανακοίνωση, με τη Ferrero να δηλώνει πως σκοπεύει να επενδύσει και να αναπτύξει περαιτέρω την επιχείρηση.
Η συμφωνία πραγματοποιείται σε μια περίοδο αβεβαιότητας για τη βιομηχανία σνακ, καθώς οι καταναλωτές περιορίζουν τις δαπάνες λόγω αυξημένων τιμών και στρέφονται σε προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας. Ο CEO της WK Kellogg, Γκάρι Πίλνικ, είχε δεχτεί έντονη κριτική το 2023 όταν πρότεινε στους καταναλωτές να τρώνε δημητριακά για βραδινό, λόγω του αυξανόμενου κόστους ζωής.
Σύμφωνα με την ανακοίνωση, η εξαγορά θα προσφέρει στη WK Kellogg «περισσότερους πόρους και ευελιξία για την ανάπτυξη των εμβληματικών της brands», ενώ οι δύο εταιρείες θα εξετάσουν και «νέες ευκαιρίες πέρα από τα δημητριακά». Η WK Kellogg διαθέτει 14.000 υπαλλήλους, 22 εργοστάσια και δημοφιλή προϊόντα όπως Raisin Bran, Corn Flakes και Apple Jacks.
Πρόκειται για τη μεγαλύτερη εξαγορά της Ferrero μέχρι σήμερα, η οποία τα τελευταία χρόνια έχει ενισχύσει την παρουσία της στη Βόρεια Αμερική, αποκτώντας τις επιχειρήσεις της Nestlé στις ΗΠΑ και το παγωτό Blue Bunny. Ο Μπραντ Χάλερ της West Monroe χαρακτήρισε τη συμφωνία ως «έξυπνη στρατηγική κίνηση», σε ένα περιβάλλον όπου η ενοποίηση στον κλάδο τροφίμων εντείνεται λόγω του αυξανόμενου ανταγωνισμού και των μεταβαλλόμενων προτιμήσεων των καταναλωτών.
