Η εγχώρια αγορά ταχυκίνητων καταναλωτικών προϊόντων (FMCG) διατηρεί τη θετική της πορεία και κατά το πρώτο πεντάμηνο του 2026, επιβεβαιώνοντας ότι η καταναλωτική ζήτηση παραμένει ανθεκτική. Σύμφωνα με τα στοιχεία της Circana, η ανάπτυξη δεν στηρίζεται πλέον αποκλειστικά στις αυξήσεις των τιμών, αλλά και στην ενίσχυση του όγκου πωλήσεων, με τα τρόφιμα να εξακολουθούν να αποτελούν τον βασικό πυλώνα της αγοράς.
Οι συνολικές πωλήσεις FMCG αυξήθηκαν κατά 6,4% σε αξία σε σύγκριση με το αντίστοιχο διάστημα του 2025, με την αγορά να διαμορφώνεται στα 5,75 δισ. ευρώ έναντι 5,41 δισ. ευρώ ένα χρόνο νωρίτερα. Η εξέλιξη αυτή επιβεβαιώνει ότι ο κλάδος συνεχίζει να αναπτύσσεται με υψηλούς ρυθμούς μετά και την ιδιαίτερα θετική πορεία του 2025.
Ανοδικά κινήθηκαν και τα προϊόντα επί ζυγίω ή χύμα, με τις πωλήσεις τους να αυξάνονται κατά 8,8% σε αξία. Κρέατα, ψάρια, λαχανικά και κοτόπουλο κατέγραψαν ισχυρές επιδόσεις, ενώ μικρή κάμψη εμφάνισαν μόνο τα αλλαντικά και τα γαλακτοκομικά. Το μερίδιο των προϊόντων επί ζυγίω ανέρχεται πλέον στο 23,3% της συνολικής αγοράς FMCG, ενισχυμένο σε σχέση με πέρυσι. Παράλληλα, τα τυποποιημένα προϊόντα (fixed barcode) σημείωσαν αύξηση 5,6% σε αξία και 3,9% σε όγκο.
Τα τρόφιμα εξακολούθησαν να αποτελούν τον βασικό μοχλό ανάπτυξης, καθώς συγκέντρωσαν το 83,3% της συνολικής αξίας των πωλήσεων FMCG. Οι πωλήσεις τους αυξήθηκαν κατά 6,9%, ξεπερνώντας αισθητά τις επιδόσεις των προϊόντων προσωπικής φροντίδας (+3,2%) και των ειδών νοικοκυριού (+3,3%).
Σε επίπεδο επιμέρους κατηγοριών, τα κατεψυγμένα κατέγραψαν αύξηση 8,8%, τα γαλακτοκομικά 8,5% και τα μη αλκοολούχα ποτά 7,5%, ενώ τα σνακ ξεχώρισαν με άνοδο 10,1%. Αντίθετα, τα αλκοολούχα ποτά αποτέλεσαν τη μοναδική μεγάλη κατηγορία που κινήθηκε πτωτικά, παρουσιάζοντας μείωση 1,1%.
Σε αντίθεση με τα προηγούμενα χρόνια, όπου η ανάπτυξη οφειλόταν κυρίως στον υψηλό πληθωρισμό, το 2026 η εικόνα είναι πιο ισορροπημένη. Η μέση τιμή ανά μονάδα αυξήθηκε κατά 1,7%, ενώ οι πωλήσεις σε όγκο ενισχύθηκαν περίπου κατά 3,9%, γεγονός που αποτυπώνει ουσιαστική αύξηση της κατανάλωσης.
Οι σημαντικότερες ανατιμήσεις εντοπίζονται στα μη αλκοολούχα ποτά (+5,4%) και στα σνακ (+3,8%), ενώ σε αρκετές ακόμη κατηγορίες οι τιμές παραμένουν σχεδόν αμετάβλητες ή εμφανίζουν οριακές μειώσεις.
Θετική παρέμεινε και η πορεία των προϊόντων ιδιωτικής ετικέτας, τα οποία συνεχίζουν να ενισχύουν τη θέση τους στην αγορά. Το μερίδιό τους αυξήθηκε στο 27,4% από 27,2% το αντίστοιχο διάστημα του 2025, ενώ οι πωλήσεις τους ενισχύθηκαν κατά 6,3%, έναντι αύξησης 5,4% για τα επώνυμα προϊόντα. Η μεγαλύτερη διείσδυση καταγράφεται στα τρόφιμα, αντανακλώντας την προσπάθεια των καταναλωτών να περιορίσουν το κόστος των αγορών τους χωρίς να μειώνουν τις ποσότητες.
Παράλληλα, ενισχύεται η προωθητική δραστηριότητα, καθώς το ποσοστό των πωλήσεων που πραγματοποιείται μέσω προσωρινών μειώσεων τιμών ανήλθε στο 25,4% της αγοράς από 25,2% πριν από έναν χρόνο. Η μεγαλύτερη αύξηση των προσφορών παρατηρείται στα τρόφιμα, όπου η προωθητική ένταση ενισχύθηκε κατά 2,2 ποσοστιαίες μονάδες, στοιχείο που καταδεικνύει τον έντονο ανταγωνισμό.
Ανά τύπο καταστήματος, τη μεγαλύτερη άνοδο κατέγραψαν τα υπερμάρκετ άνω των 2.500 τ.μ. με αύξηση 8,2%, ενώ ακολούθησαν τα μικρά καταστήματα έως 400 τ.μ. με 7,8%, επιβεβαιώνοντας ότι τόσο οι μεγάλες αγορές όσο και οι συχνές επισκέψεις συνεχίζουν να στηρίζουν την κατανάλωση.
Σε γεωγραφικό επίπεδο, η Κεντρική Ελλάδα σημείωσε τη μεγαλύτερη αύξηση πωλήσεων (+6,7%), ακολουθούμενη από τα νησιά (+6,6%) και την Κρήτη (+6,1%). Η Αττική, που αντιπροσωπεύει σχεδόν το 44% της αγοράς, κινήθηκε με άνοδο 5,2%, ενώ η Θεσσαλονίκη κατέγραψε αύξηση 5,5%. Η αυξημένη τουριστική δραστηριότητα εξακολουθεί να ενισχύει σημαντικά την κατανάλωση, ιδιαίτερα στις νησιωτικές περιοχές και στην Κρήτη.
Θετικό πρόσημο διατήρησε και το ηλεκτρονικό κανάλι πώλησης τροφίμων, με τον κύκλο εργασιών να διαμορφώνεται στα 133 εκατ. ευρώ το πρώτο πεντάμηνο του 2026, αυξημένος κατά 1% σε ετήσια βάση. Αν και ο αριθμός των παραγγελιών μειώθηκε κατά 3%, η μέση αξία του καλαθιού αυξήθηκε κατά 5%, ενώ ανοδικά κινήθηκαν τόσο ο μέσος αριθμός τεμαχίων ανά παραγγελία (+3%) όσο και η μέση τιμή ανά τεμάχιο (+2%).
Η συνολική εικόνα δείχνει ότι η αγορά FMCG συνεχίζει να αναπτύσσεται με υγιέστερα χαρακτηριστικά σε σχέση με τα προηγούμενα χρόνια, καθώς η αύξηση της κατανάλωσης προέρχεται πλέον κυρίως από μεγαλύτερους όγκους πωλήσεων και λιγότερο από τις ανατιμήσεις. Οι επιδόσεις των τροφίμων, η ενίσχυση των προϊόντων ιδιωτικής ετικέτας και η ένταση των προωθητικών ενεργειών διαμορφώνουν το νέο τοπίο της αγοράς για το υπόλοιπο του 2026.
