Με σταθερό ρυθμό συνεχίζει να κινείται η κατανάλωση στην αγορά των ταχυκίνητων καταναλωτικών αγαθών (FMCG), παρά τις πιέσεις που εξακολουθούν να επηρεάζουν τα νοικοκυριά. Στο πρώτο επτάμηνο του 2026, η αξία των πωλήσεων κατέγραψε αύξηση 5,6%, με τα τρόφιμα να παραμένουν ο βασικός πυλώνας της αγοράς. Την ίδια στιγμή, οι προσφορές ενισχύονται, ενώ το μερίδιο των προϊόντων ιδιωτικής ετικέτας παραμένει ουσιαστικά αμετάβλητο.
Σύμφωνα με τα στοιχεία της Circana για την περίοδο Ιανουαρίου-Ιουλίου 2026, η συνολική αξία των πωλήσεων FMCG ανήλθε σε 8,394 δισ. ευρώ, από 7,949 δισ. ευρώ ένα χρόνο νωρίτερα. Πρόκειται για αύξηση περίπου 445 εκατ. ευρώ μέσα σε μόλις έναν χρόνο.
Η θετική εικόνα αφορά τόσο τα τυποποιημένα προϊόντα όσο και εκείνα που πωλούνται με βάση το βάρος. Τα προϊόντα σταθερού barcode κατέγραψαν αύξηση 5,2%, ενώ τα προϊόντα random weight ενισχύθηκαν κατά 7,1%. Με βάση τη συνολική αξία της αγοράς, τα fixed barcode αντιπροσωπεύουν το 77,2%, ενώ τα προϊόντα μεταβλητού βάρους το 22,8%.
Τα τρόφιμα οδηγούν την ανάπτυξη
Τα τρόφιμα εξακολουθούν να συγκεντρώνουν τη μερίδα του λέοντος, αντιπροσωπεύοντας το 82,8% της συνολικής αξίας των FMCG. Οι πωλήσεις τους αυξήθηκαν κατά 5,5%, ενώ ιδιαίτερα θετική ήταν η εικόνα στα κατεψυγμένα και στα γαλακτοκομικά.
Στις υπόλοιπες κατηγορίες, τα προϊόντα υγείας και ομορφιάς ενισχύθηκαν κατά 3,4%, ενώ τα είδη νοικοκυριού σημείωσαν άνοδο 4,1%, επιταχύνοντας σημαντικά σε σχέση με το 2,1% του 2025.
Ωστόσο, η αύξηση της αξίας των πωλήσεων δεν οφείλεται αποκλειστικά στις τιμές. Η μέση τιμή ανά μονάδα αυξήθηκε κατά περίπου 1,6% για το σύνολο των FMCG, ενώ στα τρόφιμα η άνοδος διαμορφώθηκε στο 2%. Αντίστοιχα, ο όγκος των πωλήσεων στα τρόφιμα αυξήθηκε κατά 3,4%, στα προϊόντα υγείας και ομορφιάς κατά 3,5% και στα είδη νοικοκυριού κατά 3,2%.
Περισσότερες προσφορές, σταθερά τα private label
Οι προσωρινές μειώσεις τιμών κερδίζουν έδαφος. Το ποσοστό των πωλήσεων που πραγματοποιήθηκε μέσω προωθητικών ενεργειών αυξήθηκε κατά περίπου 1,9 ποσοστιαία μονάδα στο σύνολο της αγοράς. Στα τρόφιμα η αύξηση ήταν επίσης 1,9 μονάδα, ενώ στα είδη νοικοκυριού έφτασε τις 1,5 μονάδες.
Την ίδια στιγμή, τα προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας διατηρούν το μερίδιό τους στο 27,2%, ακριβώς στα ίδια επίπεδα με το αντίστοιχο επτάμηνο του 2025. Στα τρόφιμα το ποσοστό βρίσκεται επίσης στο 27,2%, ενώ στα προϊόντα υγείας και ομορφιάς στο 19,9% και στα είδη νοικοκυριού στο 26,5%.
Πού καταγράφεται η μεγαλύτερη άνοδος
Η ανάπτυξη δεν είναι ομοιόμορφη σε όλες τις περιοχές. Οι νησιωτικές περιοχές σημείωσαν αύξηση 6,7%, ενώ η Κεντρική Ελλάδα ακολούθησε με 6,3%. Η Κρήτη ενισχύθηκε κατά 5,4%, η Θεσσαλονίκη κατά 5,2% και η Πελοπόννησος κατά 5%.
Στην Αττική η αύξηση διαμορφώθηκε στο 4,7%, ενώ στη Βόρεια Ελλάδα στο 4,5%.
Τα στοιχεία της Circana αποτυπώνουν έτσι μια αγορά που συνεχίζει να αναπτύσσεται σε αξία, με την κατανάλωση να ενισχύεται, αλλά παράλληλα με αυξημένη χρήση προσφορών και σημαντικές διαφοροποιήσεις ανά κατηγορία και περιοχή.
