Η Generation Z εμφανίζει χαμηλότερη αποταμίευση σε σχέση με τις δαπάνες της, αλλά συνεχίζει να καταναλώνει με δυναμικούς ρυθμούς, σύμφωνα με νέα μελέτη του Bank of America Institute.
Παρά τις πιέσεις από το κόστος ζωής, οι νέοι δίνουν ιδιαίτερη έμφαση στις μικρές, προσιτές αγορές που προσφέρουν άμεση ικανοποίηση, από τον καφέ και τα γλυκά μέχρι το παγωτό, την ομορφιά και άλλες καθημερινές «μικρές απολαύσεις».
Η τάση αυτή παρουσιάζει ιδιαίτερο ενδιαφέρον για τα μίνι μάρκετ, καθώς ενισχύει την αξία των αγορών ευκολίας και των προϊόντων που καταναλώνονται άμεσα ή λειτουργούν ως αυθόρμητες αγορές. Παράλληλα, η Gen Z εμφανίζει ισχυρή καταναλωτική διάθεση σε ταξίδια και εμπειρίες, ενώ αναζητά πρόσθετα εισοδήματα μέσω της gig economy (οικονομία των ευέλικτων εργασιών, όπως το delivery) και του social commerce.
Η γενιά υιοθετεί επίσης ταχύτερα τις ψηφιακές χρηματοοικονομικές υπηρεσίες, ενώ, παρά τις δυσκολίες στην αγορά εργασίας, οι μισθοί όσων εργάζονται αυξάνονται σημαντικά. Πρόκειται για μία συμπεριφορά που αναδεικνύει μια γενιά που μπορεί να περιορίζει τις μεγάλες αγορές, αλλά εξακολουθεί να διαθέτει χρήματα για μικρές καθημερινές ανταμοιβές — μια τάση που μπορεί να ευνοήσει κατηγορίες όπως καφές, snacks, γλυκά, παγωτά και προϊόντα άμεσης κατανάλωσης.
