Σε εορταστικούς ρυθμούς έχει μπει πλέον η αγορά, καθώς εφαρμόζεται ήδη το διευρυμένο χριστουγεννιάτικο ωράριο, δίνοντας στους καταναλωτές περισσότερες ευκαιρίες για αγορές. Τα καταστήματα θα λειτουργήσουν και τις Κυριακές έως την Πρωτοχρονιά από τις 11:00 έως τις 16:00, αν και σε μεγάλες αλυσίδες και πολυκαταστήματα το ωράριο ενδέχεται να επεκταθεί έως τις βραδινές ώρες. Οι έμποροι ελπίζουν ότι το εκτεταμένο ωράριο θα ενισχύσει τον τζίρο της περιόδου, σε μια χρονιά όπου καταγράφονται τα πρώτα σημάδια βελτίωσης του καταναλωτικού κλίματος.
Σύμφωνα με την έρευνα EY Future Consumer Index Ελλάδα 2025, μετά από πέντε χρόνια έντονης αβεβαιότητας, αρχίζει να διαφαίνεται μια συγκρατημένη επιστροφή της αισιοδοξίας. Περισσότεροι καταναλωτές εκτιμούν ότι η οικονομική τους κατάσταση θα βελτιωθεί μέσα στο επόμενο δωδεκάμηνο, ενώ για πρώτη φορά το ποσοστό των αισιόδοξων ξεπερνά εκείνο όσων αναμένουν επιδείνωση. Παρά το γεγονός ότι το κόστος ζωής και τα προσωπικά οικονομικά παραμένουν βασικές πηγές ανησυχίας, η πίεση στην κατανάλωση φαίνεται να χαλαρώνει.
Η αλλαγή αυτή αποτυπώνεται και στις χριστουγεννιάτικες δαπάνες. Σε σύγκριση με πέρσι, λιγότεροι καταναλωτές δηλώνουν ότι θα περιορίσουν τα έξοδά τους, ενώ αυξάνεται αισθητά το ποσοστό όσων σχεδιάζουν να ξοδέψουν περισσότερα, με τους νέους 18-29 ετών να πρωτοστατούν. Οι κύριες κατηγορίες δαπανών για τα φετινά Χριστούγεννα είναι τα τρόφιμα και ποτά, καθώς και τα ρούχα και αξεσουάρ, ενώ χαμηλότερη προτεραιότητα δίνεται σε εμπειρίες, όπως έξοδοι και ψυχαγωγία. Πάνω από τους μισούς καταναλωτές σκοπεύουν να περάσουν τις γιορτές στο σπίτι με οικογένεια ή φίλους, ενώ ένα σημαντικό ποσοστό θα αγοράσει δώρα για τα αγαπημένα του πρόσωπα.
Παρά τη βελτιωμένη διάθεση, η εμπιστοσύνη παραμένει κρίσιμο ζήτημα για την αγορά. Οι καταναλωτές ζητούν διαφάνεια στις τιμές, σαφή πληροφόρηση για την προέλευση και τον τρόπο παραγωγής των προϊόντων και ειλικρίνεια στις προσφορές, ειδικά σε περιόδους έντονων εκπτώσεων. Ιδιαίτερα ευαισθητοποιημένη εμφανίζεται η Gen Z, που λαμβάνει υπόψη τις αξίες, τη βιωσιμότητα και την ηθική στάση των επιχειρήσεων. Η ενίσχυση της εμπιστοσύνης, μέσα από υπεύθυνες πρακτικές, καθαρή επικοινωνία και ποιοτική εξυπηρέτηση, αναδεικνύεται ως βασική προϋπόθεση για τη σταθερή επάνοδο της αγοράς σε τροχιά ανάπτυξης.
