Η έννοια του δώρου αλλάζει ραγδαία και τα μίνι μάρκετ βρίσκονται πλέον σε πλεονεκτική θέση να αξιοποιήσουν αυτή τη μετατόπιση. Σύμφωνα με νέα έρευνα της Wolt στην Ελλάδα, αλλά και διεθνή στοιχεία από περισσότερες από 30 χώρες, οι καταναλωτές αναζητούν δώρα που συνδυάζουν συναίσθημα, ταχύτητα και πρακτικότητα – στοιχεία που ταιριάζουν απόλυτα στο DNA της «γειτονιάς».
Σε μια καθημερινότητα όπου ο χρόνος πιέζει, το δώρο δεν χάνει τη συναισθηματική του αξία· αντίθετα, γίνεται πιο άμεσο και αυθόρμητο. Το 96% των Ελλήνων δηλώνει ότι η προσφορά δώρων τούς κάνει χαρούμενους, ενώ σχεδόν 9 στους 10 τη θεωρούν τρόπο ενίσχυσης των προσωπικών σχέσεων. Ωστόσο, η επιλογή του «σωστού» δώρου προκαλεί άγχος σε περίπου 3 στους 4 καταναλωτές, με τη Gen Z να βιώνει ακόμη μεγαλύτερη πίεση. Αυτό ακριβώς το κενό μπορούν να καλύψουν τα μίνι μάρκετ, προσφέροντας έτοιμες, εύκολες και «ασφαλείς» επιλογές.
Τα διεθνή δεδομένα δείχνουν ότι τα δώρα αποστέλλονται κυρίως μέσα στην ημέρα, μεταξύ 10:00 και 15:00, συχνά αυθημερόν. Πρόκειται για μικρά «παράθυρα» χρόνου – ένα διάλειμμα στη δουλειά ή μια απρόσμενη αφορμή – όπου το κοντινό κατάστημα γίνεται ο πιο άμεσος σύμμαχος. Παράλληλα, το λεγόμενο “comfort gifting” κερδίζει συνεχώς έδαφος: σοκολάτες, γλυκά, σνακ, αλλά και έτοιμο φαγητό, αποτελούν πλέον αποδεκτά και επιθυμητά δώρα.
Η έρευνα καταγράφει επίσης σαφή στροφή προς πρακτικά δώρα. Το 89% των Ελλήνων προτιμά χρήσιμα προϊόντα καθημερινής ανάγκης – από είδη προσωπικής φροντίδας μέχρι προϊόντα για το σπίτι – ενώ περισσότεροι από 7 στους 10 παραδέχονται ότι συχνά κάνουν αυθόρμητα δώρα, χωρίς ιδιαίτερο σχεδιασμό. Για τα μίνι μάρκετ, αυτό μεταφράζεται σε ευκαιρία ανάδειξης «δώρων της καθημερινότητας», με σωστή σήμανση και έξυπνες προτάσεις στο ράφι.
Τέλος, παρότι οι ψηφιακές δωροκάρτες θεωρούνται από πολλούς απρόσωπες, ένα σημαντικό ποσοστό καταναλωτών τις αναγνωρίζει ως πρακτική και ευέλικτη λύση, ιδιαίτερα στις ηλικίες 35-44. Το συμπέρασμα είναι σαφές: ο σύγχρονος καταναλωτής θέλει γρήγορες λύσεις, αλλά χωρίς να χάνεται το ανθρώπινο στοιχείο. Και εκεί ακριβώς, το μίνι μάρκετ μπορεί να εξελιχθεί σε προορισμό «μικρού αλλά ουσιαστικού δώρου».
