Απογοητευτική είναι η εικόνα που καταγράφει η αγορά της Θεσσαλονίκης κατά τη φετινή περίοδο των θερινών εκπτώσεων, καθώς το 60% των εμπόρων δηλώνει μειωμένες πωλήσεις σε σχέση με πέρυσι, παρά τις υψηλές εκπτώσεις. Μεταξύ αυτών, σχεδόν επτά στους δέκα (66,7%) κατέγραψαν πτώση 11%-20%, ενώ το 16,7% είδε τις πωλήσεις του να υποχωρούν πάνω από 40%. Αντίθετα, αύξηση πωλήσεων δήλωσε το 25% των επιχειρηματιών, ενώ το 15% κινήθηκε στα περσινά επίπεδα.
Αρνητική είναι και η εικόνα της επισκεψιμότητας, με το 45% των επιχειρηματιών να δηλώνει μη ικανοποιημένο. Την ίδια στιγμή, οι επιχειρήσεις προχώρησαν σε σημαντικές μειώσεις τιμών: εκπτώσεις 21%-40% προσέφερε το 65% των καταστημάτων, ενώ το 20% κινήθηκε στο 41%-50%.
Η μεγαλύτερη αγοραστική κίνηση καταγράφηκε σταθερά καθ’ όλη τη διάρκεια των εκπτώσεων για το 45% των επιχειρήσεων, ενώ οι καταναλωτές έδειξαν σαφή προτίμηση στα προϊόντα με τις μεγαλύτερες εκπτώσεις (35%) και στα εποχικά είδη (30%). Παράλληλα, οι καταναλωτικές συνήθειες μεταβλήθηκαν: οι αγοραστές περίμεναν μεγαλύτερες εκπτώσεις, στράφηκαν σε φθηνότερα προϊόντα και έκαναν εντονότερη έρευνα και σύγκριση τιμών.
Οι επιχειρήσεις έδωσαν έμφαση κυρίως στη βιτρίνα, το φυσικό κατάστημα και τα social media για την προβολή τους, ενώ οι ηλεκτρονικές πωλήσεις παρέμειναν, στις περισσότερες περιπτώσεις, χαμηλότερες από τις πωλήσεις των φυσικών καταστημάτων. Παράλληλα, το 75% σκοπεύει να διατηρήσει προσφορές και μειωμένες τιμές και μετά το τέλος των εκπτώσεων.
Ως βασικότερες αιτίες της υποτονικής αγοράς αναφέρονται η μειωμένη αγοραστική δύναμη και το αυξημένο κόστος ζωής. Το 60% των εμπόρων εμφανίζεται απαισιόδοξο για το επόμενο τρίμηνο, ενώ το 70% δηλώνει ότι επηρεάζεται «πάρα πολύ» από την αύξηση των τιμών στα είδη πρώτης ανάγκης. Τέλος, το σύνολο των ερωτηθέντων θεωρεί ότι οι προσφορές όλο τον χρόνο έχουν μειώσει, σε διαφορετικό βαθμό, την αξία των επίσημων εκπτώσεων.
